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酒類(lèi)廣告不要娘娘腔
作者：蔣潔 時(shí)間：2004-11-3 字體：[大] [中] [小]
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廣告，是商品自我展示的一個(gè)載體，如何在短短的十幾秒內(nèi)讓消費(fèi)者認(rèn)同廣告中的商品，我認(rèn)為最有效的方法就是讓看廣告的觀眾產(chǎn)生共鳴！強(qiáng)烈的共鳴！怎么才能有效的做到這一點(diǎn)呢？我們首先要了解我們的目標(biāo)消費(fèi)群，了解他們的社會(huì)心理，找到他們的共同點(diǎn)，然后加一句震撼人心的口號(hào)，將他們心里想說(shuō)又不能說(shuō)的話表達(dá)出來(lái)！
廣告，是商品自我展示的一個(gè)載體，如何在短短的十幾秒內(nèi)讓消費(fèi)者認(rèn)同廣告中的商品，我認(rèn)為最有效的方法就是讓看廣告的觀眾產(chǎn)生共鳴！強(qiáng)烈的共鳴！怎么才能有效的做到這一點(diǎn)呢？我們首先要了解我們的目標(biāo)消費(fèi)群，了解他們的社會(huì)
心理，找到他們的共同點(diǎn)，然后加一句震撼人心的口號(hào)，將他們心里想說(shuō)又不能說(shuō)的話表達(dá)出來(lái)！我舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明：
酒是男性消費(fèi)品中最為常見(jiàn)的一種商品，很多的酒類(lèi)廣告比較注重突出口感，健康等一些商品特質(zhì)，雖然很多的酒類(lèi)廣告做的非常非常好，完完全全達(dá)到了要突出的重點(diǎn)的目的，但是廣告效應(yīng)卻不明顯，總結(jié)原因我認(rèn)為的宣傳的的方向不對(duì)，酒承載的更多是文化，從某種意義上來(lái)說(shuō)，酒也是一種文化產(chǎn)業(yè)。能理解到這一點(diǎn)的廣告人也很多，所以也有不少?gòu)V告公司在做酒類(lèi)廣告時(shí)在文化上做足了文章，可是回過(guò)來(lái)想一想，短短的幾十秒的廣告片想要表達(dá)有幾百年歷史的酒文化是否太緊促了一點(diǎn)呢？就好比，一位博學(xué)的思想家，用筆尖將自己所有的思想一瞬間全部寫(xiě)于一張紙上一樣，能不能完成這個(gè)偉大的文章姑且不論，就算真的有那么一位思想家做到了這一點(diǎn)，那么他所寫(xiě)的那一瞬間思想其艱深程度可想而知，試問(wèn)世間能有幾人能讀懂該文章呢？而廣告面對(duì)的是更為廣大的群眾，既然口味和文化都不宜表達(dá)，那么還有什么可宣傳呢？有！那就是激情！能明白到這一點(diǎn)的廣告人也很多！于是我們就見(jiàn)到了滿(mǎn)大街的酒類(lèi)廣告都將酒比做是烈火呀！或者一位肌肉發(fā)達(dá)的男士，在鏡頭面前不停的展示自己身上的肌肉又或者一人拉著一條船拼命的大喊大叫什么的！這樣的廣告表達(dá)的方向?qū)α�，可是手段也太不高明了！不知道你同不同意我這么說(shuō)呢？：-D不知道大家有沒(méi)有看過(guò)這樣一則啤酒廣告：
畫(huà)面：
鏡頭正對(duì)著沙發(fā)，沙發(fā)上坐著兩位衣著考究的男士正專(zhuān)注的對(duì)著電視，一男士手里還端著一個(gè)很精致的咖啡杯，這個(gè)時(shí)候也許細(xì)心的朋友已經(jīng)注意到男士端咖啡的那一只居然手翹著蘭花指？！？這還不算什么，我們接著往下看。電視機(jī)里傳來(lái)了足球解說(shuō)員的聲音：“5號(hào)在禁區(qū)內(nèi)將球傳給了6號(hào)，6號(hào)一腳射門(mén)，球�。∵M(jìn)啦�。。 碑�(dāng)解說(shuō)員說(shuō)完“球進(jìn)了”的時(shí)候，電視里傳出了驚天動(dòng)地的歡呼聲，這個(gè)時(shí)候端著咖啡的那一個(gè)男士轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)對(duì)著身旁的那一位男士用一種可以讓人混身發(fā)抖的聲音嬌聲說(shuō)道：“好~球~！”。夠了！夠了�。蛄耍。�！還要讓這樣損毀男士形象的廣告出現(xiàn)在電視上多少次才夠？男人需要的是激情！是激情！！不是娘娘腔！雖然這個(gè)廣告在最后的時(shí)候也把這兩位男士描繪成了充滿(mǎn)激情的球迷，但是一開(kāi)始就不可讓人接受，不知道到最后能認(rèn)同這個(gè)廣告的人又有多少呢？廣告一開(kāi)始讓人想吐，可是嘔吐過(guò)后有頓感有趣，但有趣的廣告的最終目的嗎？記住自己的目的吧！廣告的目的還需要我重復(fù)一次嗎？您看過(guò)這個(gè)廣告嗎？您記住了它廣告的是什么牌子的啤酒了嗎？反正我是沒(méi)有記住，但是我記住了廣告，我的思路是這樣的：
畫(huà)面：
在一個(gè)銀色的沙灘上，月光照耀著波濤洶涌的大�！翱取取取焙Ｋ袙暝榔鹆艘粋�(gè)男人，哦！天哪！他被海水嗆到了��！他不聽(tīng)的咳嗽“咳……咳……咳……”看上去很痛苦，嘩的一聲，一個(gè)浪花打在了他的身上，他又倒下去了，他爬在沙灘上，用力的翻過(guò)身來(lái)，好讓眼睛可以看到滿(mǎn)天的繁星，任海水洗刷著自己的身體。他用手捂住了臉龐，長(zhǎng)長(zhǎng)的“恩——”了一聲，聽(tīng)上去很亢奮，他從腰間拿出了一個(gè)很精致的鋁制的酒壺，月光讓酒壺上的每一個(gè)字都那么的刺眼，他一口喝完了那壺酒，然后躺在那里，眼里是滿(mǎn)天的繁星，突然！他閉上了眼睛，臉開(kāi)始扭曲，牙齒咬的緊緊的！他發(fā)出了狂野的叫喊聲，一頭撲進(jìn)了正向自己打來(lái)的浪花中，只剩下一個(gè)小酒壺，被浪花推到了沙灘上…………今晚，他要征服這片大海。
酒精---讓男人沸騰！
##伴您一路超越
希望大家給點(diǎn)意見(jiàn)，我在這里謝了�。�！